הוספת מילות מפתח שליליות, מונח חיפוש אחד בכל פעם, היא תהליך איטי, וקל להחמיץ את הדפוס המקשר בין מספר מונחים המבזבזים תקציב. תכונת הנושאים השליליים, המבוססת על בינה מלאכותית, סורקת את מונחי החיפוש שלכם שלא הניבו המרות, מפרקת אותם למילים וביטויים נפוצים, ומנחה את המערכת לסמן אילו מהם הם בעלי רמת כוונת רכישה נמוכה או פשוט אינם רלוונטיים - כך שמילת מפתח שלילית אחת יכולה לחסום במקביל קבוצה שלמה של חיפושים שמבזבזים לכם כסף.
היכן ניתן למצוא זאת וזמינות בתוכניות השונות
עברו אל אופטימיזציה ← ניתוח N-gram ← נושאים חכמים בתפריט הצדדי, או פתחו ישירות את הכתובת /dashboard/negative-themes. העמוד יהיה נגיש לכולם, אך לחיצה על מצא נושאים מחייבת תוכנית הכוללת ניתוח N-gram מבוסס בינה מלאכותית - בתוכניות בסיסיות יותר תוצג הודעה במקום תוצאות.
מדריך שלב אחר שלב
1. לחצו על מצא נושאים
בחרו את היקף החשבונות בסרגל פירורי הלחם (או השאירו את ברירת המחדל של כל החשבונות) ולחצו על מצא נושאים. זוהי קריאה יזומה וחד-פעמית למערכת הבינה המלאכותית - היא אינה מופעלת באופן אוטומטי בעת טעינת העמוד, כך שחזרה לעמוד זה מאוחר יותר לא תפעיל אותה מחדש ולא תצרוך טוקנים עד שתלחצו שוב.
2. קראו את טבלת התוצאות
כל שורה מייצגת מילה או ביטוי בודד שנבחרו על ידי הבינה המלאכותית, ולא תווית של אשכול שלם - המונח “נושא” מתייחס כאן ל-N-gram ספציפי שהמערכת זיהתה כבטוח להוספה כמילת מפתח שלילית, יחד עם סוג ההתאמה המומלץ עבורו, כמות מונחי החיפוש בפועל שהוא מכסה, העלות שהייתה נחסכת, והסבר פשוט וברור מדוע נבחר.
3. החילו דרך עמוד ניתוח N-gram
עמוד זה מיועד לקריאה בלבד - ולכן לא קיים בו כפתור להוספת מילות מפתח שליליות. לחצו על הקישור ניתוח N-gram בתחתית התוצאות כדי להחיל את המונח המומלץ: חפשו אותו בטבלה המופיעה בעמוד זה, פתחו את הפירוט שלו, בחרו את סוג ההתאמה והרמה הרצויה (קמפיין או קבוצת מודעות), והוסיפו אותו כמילת מפתח שלילית משם.
טיפים ושיטות עבודה מומלצות
- מערכת הבינה המלאכותית מתוכנתת לפעול בשמרנות - היא מונחית לדלג על מונחים דו-משמעיים שעשויים להעיד על כוונת רכישה לגיטימית (כמו למשל, חיפוש קטגוריית מוצר כללית), גם אם הם עומדים בקריטריונים של עלות ותדירות. אם מונח שציפיתם לראות אינו מופיע ברשימה, זו לרוב הסיבה לכך.
- ההודעה “לא נמצאו נושאים ברורים שאינם רלוונטיים” היא תוצאה לגיטימית ותקינה - משמעותה היא שהמערכת לא זיהתה דפוס מובהק מספיק כדי להמליץ עליו, ולא שמדובר בתקלה בניתוח. חשבונות המאופיינים בתנועת חיפוש פחות ממוקדת (כמו קטגוריות שירות או חיפושים בסגנון “קרוב אליי”) עשויים להניב פחות נושאים, או לא להניב נושאים כלל בחלק מהבדיקות.
- טקסט ההסבר מיוצר באנגלית ללא קשר לשפת הממשק שלכם - העמוד עצמו מתורגם במלואו, אך ההסברים שמספקת הבינה המלאכותית לגבי סיבת הבחירה בכל נושא אינם מתורגמים מחדש לכל שפה.
- המערכת בוחנת רק מונחי חיפוש שלא הניבו המרות ב-30 הימים האחרונים - בעמוד זה אין אפשרות לבחור טווח תאריכים. אם ברצונכם לבחון חלון זמן שונה, תוכלו להשתמש בקטגוריה של מועמדים למילות מפתח שליליות הממוקמת בעמוד התקציב המבוזבז, שם ניתן להגדיר את טווח הזמן לבקשתכם.
- מספר גבוה של “מונחים מכוסים” הוא לרוב המדד הטוב ביותר - נושא שחוזר על עצמו במספר רב של מונחי חיפוש שונים הוא בדרך כלל בחירה בטוחה ואמינה יותר כהמלצה למילת מפתח שלילית, בהשוואה לנושא המבוסס על מונח אחד או שניים בלבד.
פתרון תקלות ושאלות נפוצות
לחצתי על מצא נושאים וקיבלתי הודעת שגיאה או בקשה לשדרוג במקום תוצאות. תכונה זו מחייבת תוכנית הכוללת ניתוח N-gram מבוסס בינה מלאכותית; ההודעה מסבירה אם מדובר במגבלה של התוכנית שלכם או בבעיה זמנית (למשל, חריגה ממכסת השימוש היומית בבינה מלאכותית).
הטבלה מכילה רק מספר שורות בודדות, או ריקה לחלוטין. זהו מצב תקין לחשבונות שמונחי החיפוש שלהם ללא המרות אינם מתקבצים לדפוס מובהק וברור - המערכת תעדיף להציג פחות המלצות מאשר לספק המלצה שגויה.
אני לא מוצא כפתור “הוסף כשלילית” בשום מקום בעמוד זה. הדבר מכוון - עמוד זה נועד לזיהוי מועמדים בלבד. ניתן להחיל את ההמלצות דרך עמוד ניתוח N-gram, המקושר בתחתית התוצאות.
הפעלה חוזרת של מצא נושאים מציגה תוצאות שונות. נתוני מונחי החיפוש הבסיסיים וכן הניתוח של הבינה המלאכותית עשויים להשתנות מעט מהרצה להרצה. הפעלה חוזרת היא בטוחה לחלוטין (מדובר בניתוח חדש המיועד לקריאה בלבד, ולא בפעולה שמתבצעת פעמיים).