מעבר על מונחי חיפוש אחד-אחד מפספס את התמונה המלאה: מילה כמו "חינם", "השכרה" או שם מותג של מתחרה יכולה להופיע בעשרות שאילתות שונות, שכל אחת מהן קטנה בפני עצמה אך יחד הן מצטברות לבזבוז אמיתי של תקציב. ניתוח N-גרם מפרק כל מונח חיפוש למילים בודדות ולצמדי מילים, מרכז את נתוני הביצועים של כל המונחים החולקים את אותו דפוס, ומאפשר לכם לחקור ולהחריג את כל הקבוצה בבת אחת, במקום לעבור מונח-מונח.
היכן למצוא את הכלי וזמינות בתוכניות השונות
עברו אל אופטימיזציה ← ניתוח N-גרם בתפריט הצדדי, או פתחו ישירות את הכתובת /dashboard/ngram-analysis. הטבלה זמינה בחינם בכל תוכנית. הוספת מילה שלילית מעמוד זה – בין אם מדובר ב-N-גרם בודד או בקבוצת מונחי חיפוש נבחרים – דורשת רק שההרשאה שלכם בסביבת העבודה תהיה ברמת 'חבר' ומעלה; משתמשים בעלי הרשאת 'צופה' יכולים לעיין בטבלה, אך כפתורי הוספת המילים השליליות אינם זמינים עבורם. אין כאן הגבלה לפי סוג תוכנית, בניגוד לגרסה המבוססת על בינה מלאכותית של רעיון זה בעמוד נושאים שליליים מבוססי AI.
מדריך שלב אחר שלב
1. סריקת טבלת ה-N-גרם
הגדירו את היקף ניווט פירורי הלחם, את גודל ה-N-גרם (1, 2 או 3 מילים), את סגנון התאמת המילים (ביטוי צמוד לעומת כל שילוב של מילים) ואת טווח הימים (ברירת מחדל של 30 ימים). כל שורה מציגה מילה או ביטוי יחיד עם נתוני החשיפות, הקליקים, העלות, ההמרות, יחס ההמרה, ה-CPC וה-CPA, המרוכזים עבור כל מונחי החיפוש המכילים אותם. השורות מדורגות לפי ציון עדיפות הלוקח בחשבון גם את העלות וגם את תדירות החזרה של הדפוס – ולא רק את העלות עצמה.
2. התעמקות במונחי החיפוש שמאחורי כל דפוס
לחצו על קישור הכמות בכל שורה כדי לפתוח את רשימת כל מונחי החיפוש המכילים את ה-N-גרם, יחד עם הקמפיין וקבוצת המודעות שאליהם כל מונח שייך. במסך זה גם תבחרו את סוג ההתאמה (מדויקת או לביטוי) ואת הרמה (קמפיין או קבוצת מודעות) ליישום בטרם הוספת ההחרגה.
3. הוספת מונח בודד או קבוצת מונחים כמילים שליליות
השתמשו בכפתור הוספת N-גרם כמילה שלילית כדי לחסום את כל דפוס המילים בפעולה אחת, תחת סוג ההתאמה והרמה שבחרתם. לחלופין, תוכלו לסמן שורות בודדות ולהשתמש ב-הוספת הנבחרים כמילים שליליות כדי לשלוט באופן נקודתי באילו מונחים ייחסמו. שורות שכבר נחסמו יציגו את התווית "כבר הוחרג", כך שלא תוסיפו את אותו מונח פעמיים.
טיפים ושיטות עבודה מומלצות
- N-גרמים של שתי מילים הם לרוב הבחירה האידיאלית. מילים בודדות עלולות להיות רחבות מדי (חסימת המילה "חינם" עלולה לתפוס בטעות גם ביטויים לגיטימיים שלא התכוונתם אליהם), בעוד שביטויים של שלוש מילים נוטים להיות ספציפיים מדי מכדי להשפיע באופן משמעותי על הנתונים המצטברים. מומלץ להתחיל מגודל 2, ומשם להרחיב או לצמצם בהתאם לצורך.
- קראו את באנר הטיפ המסביר את ההבדל בין התאמה לביטוי להתאמה מדויקת לפני בחירת סוג ההתאמה. התאמה לביטוי חוסמת את המילה או הביטוי בכל שאילתה המכילה אותם; התאמה מדויקת חוסמת אך ורק את השאילתה המדויקת – אותה הבחנה התקפה לגבי מילות מפתח שליליות בכל מקום אחר במוצר.
- ציון העדיפות אינו מתבסס רק על עלות. דפוס החוזר על עצמו במונחי חיפוש רבים ושונים עשוי להיות מדורג גבוה יותר ממונח חיפוש בודד ויקר, מכיוון שהוספת מילה שלילית עבורו תחזיר את ההוצאה מהקבוצה כולה בבת אחת.
- הפיצ'ר תלוי ברמת ההרשאה, לא בסוג התוכנית. כל משתמש ברמת 'חבר' ומעלה בסביבת העבודה יכול להוסיף מילים שליליות במסך זה, ללא קשר לתוכנית המנוי. אם אתם מעבירים את הסמכות הזו למספר רב של משתמשים, כדאי לעקוב אחר עמוד יומן הפעילות כדי לבקר אילו מילים נוספו.
- שלבו את הכלי יחד עם נושאים שליליים מבוססי AI. עמוד זה מאפשר לבינה המלאכותית לסרוק מראש את מונחי החיפוש שלכם שאינם מייצרים המרות ולהציע N-גרמים ספציפיים שהוגדרו כבטוחים לחסימה; מסך ניתוח ה-N-גרם הוא המקום שבו אתם מאתרים בפועל את המונח ומחילים עליו את החסימה.
פתרון בעיות ושאלות נפוצות
הטבלה ריקה או מכילה מעט מאוד שורות. נסו לבחור טווח תאריכים רחב יותר, גודל N-גרם קטן יותר, או היקף ניווט (פירורי לחם) רחב יותר – קמפיין בודד עם מעט תנועה עשוי שלא להכיל מספיק דפוסים חוזרים של מילים כדי להציג תוצאות.
אני לא מוצא בשום מקום את הכפתורים "הוספת N-גרם כמילה שלילית" או "הוספת הנבחרים כמילים שליליות". כפתורים אלו מוסתרים עבור משתמשים ברמת 'צופה' בסביבת העבודה. בקשו ממנהל המערכת או מבעלי סביבת העבודה לשנות את ההרשאה שלכם אם אתם נדרשים לבצע פעולות בעמוד זה.
אחד המונחים מציג את התווית "כבר הוחרג". המשמעות היא שהמונח כבר מוגדר כמילת מפתח שלילית ברמה מסוימת – ניסיון להוסיף אותו שוב לא ישפיע על המערכת, ולכן העמוד מונע זאת. לא מדובר בתקלה.
למה אין בעמוד הזה אפשרות לבחירת טווח תאריכים כמו בעמודים אחרים? האפשרות קיימת – פקד 'טווח הימים' המופיע הן במסננים הראשיים והן בחלונית ההתעמקות במונחים, קובע את טווח הזמן לאחור שעליו מבוססת התצוגה. פשוט אין בורר טווח תאריכים מותאם אישית מעבר לאפשרויות הזמן המוגדרות מראש.