הכלי 'תקציב מבוזבז' סורק את הקמפיינים, קבוצות המודעות, מילות המפתח ומונחי החיפוש הפעילים שלכם באמצעות ארבעה כללים פשוטים – ללא בינה מלאכותית, ללא קופסה שחורה – ומראה לכם בדיוק היכן התקציב שלכם מתבזבז. הפיצ'ר זמין בחינם בכל התוכניות, כולל בתוכנית החינמית.
היכן למצוא את הכלי וזמינות בתוכניות השונות
עברו אל אופטימיזציה ← תקציב מבוזבז בתפריט הצדדי, או פתחו ישירות את הכתובת /dashboard/wasted-spend. עמוד זה וכל הפעולות בו זמינים בכל תוכנית, ללא צורך בשדרוג.
מדריך צעד אחר צעד
1. קריאת הסיכום
הכרטיסייה הראשית מציגה את סך התקציב המבוזבז המשוער עבור טווח התאריכים הנבחר (1-180 ימים, ברירת המחדל היא 30 ימים), ושש כרטיסיות הקטגוריה שמתחתיה מציגות כמה בעיות נמצאו בכל זיהוי. לחצו על כל כרטיסייה כדי לטעון את הטבלה הרלוונטית.
2. מילות מפתח ללא המרות
מילות מפתח עם מעל ל-30 קליקים, אפס המרות והוצאה של לפחות $25 בטווח התאריכים המוגדר – תנועה אמיתית שמעולם לא הובילה להמרה. העלות המלאה נחשבת כחיסכון שניתן להחזיר. בכל שורה קיימת אפשרות השהיה.
3. מועמדים למילות מפתח שליליות
מונחי חיפוש עם 5 הופעות מתועדות ומעלה, אפס המרות והוצאה של $10 לפחות, לא כולל מונחים שכבר תואמים לאחת ממילות המפתח הפעילות שלכם (מילת מפתח שלילית לעולם לא צריכה לחסום מילת מפתח שעובדת בפועל). בכל שורה קיימת האפשרות הוספת מילה שלילית.
4. הוספת מילה שלילית בקליק אחד
לחיצה על הוספת מילה שלילית יוצרת החרגה ברמת קבוצת המודעות (התאמה מדויקת) עבור קבוצת המודעות בעלת העלות הגבוהה ביותר שמונח החיפוש הזה הפעיל, ומסמנת את המונח כמוחרג. מונחים שכבר נוספו יציגו סימן 'וי' במקום הכפתור.
5. מודעות עם ביצועים נמוכים
מודעה מסומנת כבעייתית כשיש לה 500 חשיפות ומעלה וה-CTR שלה נמוך ממחצית מה-CTR הממוצע של שאר המודעות בקבוצת המודעות שלה (נדרשות לפחות 2 מודעות בקבוצה כדי לחשב ממוצע) – ורק אם יש לה אפס המרות, מכיוון שמודעה עם CTR נמוך שעדיין מייצרת המרות אינה נחשבת לבזבוז תקציב. מודעות מסומנות מקבלות הערכת חיסכון של 50% מהעלות שלהן (הערכה שמרנית, ולא העלות המלאה).
6. מילות מפתח כפולות
אותו טקסט מנורמל של מילת מפתח וסוג התאמה המופיעים ביותר מקבוצת מודעות אחת בתוך אותו קמפיין – תחרות פנימית (קניבליזציה) שיכולה לנפח את עלויות ה-CPC שלכם. לקטגוריה זו אין הערכת חיסכון משלה והיא אינה נכללת בסך הכל המופיע למעלה – מדובר באזהרה מבנית, ולא בהערכת הוצאה. כל שורה מקשרת אל סקירה במקום להציע תיקון בלחיצה אחת, מכיוון שפתרון הבעיה דורש בדרך כלל החלטה באיזו קבוצת מודעות כדאי להשאיר את מילת המפתח.
טיפים ושיטות עבודה מומלצות
- כל כלי זיהוי בודק אך ורק ישויות פעילות (ENABLED) – מילות מפתח, מודעות או קמפיינים מושהים או מוסרים אינם נכללים, כך שהנתונים תמיד משקפים את מה שבאמת מוציא כסף כרגע.
- כל כלי זיהוי מחזיר לכל היותר 200 פריטים, המסודרים לפי עלות בסדר יורד – אם יש הגבלה על קטגוריה מסוימת, הפריטים הבעייתיים ביותר תמיד יוצגו ראשונים.
- ברירת המחדל של 30 ימים היא רק נקודת התחלה – הרחיבו את הטווח ל-90 או 180 ימים כדי לראות אם רצף אפס ההמרות של מילת מפתח מסוימת הוא מגמה חדשה או ארוכת טווח.
- מילות מפתח כפולות מסומנות למרות שאין אומדן חיסכון מצורף – הסיכון כאן הוא יעילות (מילות המפתח שלכם מתחרות זו בזו), ולא בזבוז ישיר. לכן, התייחסו לכך כאל ניקיון מבני של החשבון ולא כאל הזדמנות לחיסכון.
- הוספת מילה שלילית תמיד מכוונת לקבוצת המודעות בעלת העלות הגבוהה ביותר עבור אותו מונח חיפוש – אם המונח מופעל במספר קבוצות מודעות, בידקו אם ברצונכם להחריג אותו גם במקומות אחרים.
פתרון בעיות ושאלות נפוצות
קטגוריה מסוימת מציגה אפס למרות שאני בטוח שיש בזבוז. בדקו את טווח התאריכים – ייתכן שמילת מפתח תענה על הקריטריונים בטווח של 90 ימים אך עדיין לא בטווח של 30 ימים, או להפך, אם רק לאחרונה החלה להציג ביצועים ירודים. ודאו גם שהישות עדיין פעילה (ENABLED); פריטים מושהים לעולם לא יופיעו כאן.
אני לא רואה תוצאות תחת "מודעות עם ביצועים נמוכים" למרות שלמודעה יש בבירור CTR גרוע. כלי הזיהוי דורש לפחות שתי מודעות פעילות באותה קבוצת מודעות כדי לחשב ממוצע השוואתי, והוא מחריג כל מודעה אפילו עם קרדיט המרה חלקי – מודעה עם CTR נמוך שעדיין ממירה אינה נחשבת כבזבוז תקציב.
הנתונים מ"מילות מפתח כפולות" לא מתווספים לסך התקציב המבוזבז שלי. זה מכוון – לקטגוריה זו אין הערכת חיסכון אמינה (מדובר בסיכון לקניבליזציה, לא בזבוז ישיר), ולכן היא מוחרגת בכוונה מהסכום הכולל המוצג בכותרת.
לחצתי על 'הוספת מילה שלילית' ונראה ששום דבר לא קרה. חפשו סימן 'וי' או סטטוס המעיד שהמילה "כבר נוספה" – הפעולה מונעת כפילויות, כך שלחיצה נוספת על מונח שכבר הוחרג לא תעשה כלום, וזו אינה שגיאה.