עדכוני Google Ads לאוקטובר 2026: מה השתנה ומה לעשות

בקצרה: הסתיו הזה יש בגוגל אדס חמישה שינויים שמחייבים פעולה אצל רוב המפרסמים:

1. מבצעים אוטומטיים נדלקו כברירת מחדל ב-12 באוקטובר 2026. הם משפיעים על קמפייני חיפוש ו-PMax עם נכסי מיקום מקושרים.
2. משווקים לא יכולים יותר להשתמש בשם המותג שהם מוכרים בתור שם העסק. עדכון המדיניות פורסם ב-1 באוקטובר 2026.
3. מודעות חיפוש דינמיות (DSA) יוצאות משימוש ועוברות ל-AI Max for Search. האפשרות ליצור DSA חדש נסגרת בינואר 2027, והשדרוג האוטומטי מגיע בפברואר 2027.
4. הגדרת השפה ברמת הקמפיין בוטלה בחיפוש מסוף ספטמבר. מודעות מותאמות עכשיו לפי השפה שבה הן כתובות.
5. קמפיינים מוגבלי תקציב עם tCPA או tROAS נדחפים עכשיו לכיוון היעד (מאז 17 באוגוסט).

בהמשך: כל שינוי בשפה פשוטה, מה הוא אומר לחשבון שלכם ומה לעשות. כל סעיף נבדק מול דפי העזרה וההודעות הרשמיות של גוגל. במקומות שבהם השמועות בתעשייה הולכות רחוק יותר ממה שגוגל אומרת, ציינו את זה.

למפרסמים בישראל: חלק מהפיצ’רים שהכי מדברים עליהם (מודעות בתוך AI Overviews, ‏Ask Maps השיחתי, מודעות שירותים מקומיים בתוך PMax) עדיין לא זמינים בישראל. בכל סעיף ציינו את הזמינות, כדי שלא תתכננו סביב משהו שעוד אי אפשר להשתמש בו.

1. מבצעים אוטומטיים במודעות (פעיל כברירת מחדל מ-12 באוקטובר 2026)

גוגל סורקת עכשיו את האתר שלכם ומחפשת מבצעים, הנחות וקופונים, והופכת את מה שהיא מוצאת לנכסי מבצע שיכולים להופיע במודעות.

על מי זה משפיע: קמפייני חיפוש ו-Performance Max שמשתמשים בנכסי מיקום מקושרים ושאין להם כבר נכסי מבצע. קמפיין שיש בו נכס מבצע שיצרתם בעצמכם לא מושפע.

הסיכון: המערכת יכולה לתפוס באנר ישן, מבצע עם תנאים קטנים (מינימום קנייה, למנויים בלבד, בסניף אחד בלבד) או הצעה שתקפה רק בחנות הפיזית. הנחה לא עדכנית או בלי הקשר במודעה היא דרך מהירה לעצבן לקוחות ואת הצוות בחנות.

מה לעשות:

• לכבות, אם אין לכם זמן לעקוב. ההגדרה היא ברמת החשבון: Campaigns ← Assets ← Associations ← ⋮ ← Account level automated assets ← ⋮ ← Advanced settings ← Automated promotions ← Off.
• או ליצור נכסי מבצע בעצמכם. קמפיינים שכבר יש בהם נכס מבצע לא מושפעים, ואתם שולטים בניסוח, בתאריכים ובתנאים.
• אם משאירים את זה דולק, לבדוק כל שבוע. את המבצעים שנוצרו רואים תחת Assets, ובמיוחד אחרי שמשנים או מסיימים מבצע באתר.

2. מדיניות שם העסק: משווקים לא יכולים להשתמש בשם המותג שהם מוכרים (אוקטובר 2026)

גוגל עדכנה את דרישות שם העסק ב-1 באוקטובר 2026 (בדף המדיניות כתוב “October 2026”).

הכלל: שם העסק שמופיע ליד המודעה יכול להיות שונה מהדומיין רק כששלושת התנאים מתקיימים:

1. זה השם או המותג המוכר שלכם.
2. יש קשר ישיר ומאומת ביניכם לבין בעל הדומיין.
3. המוצרים או השירותים נמכרים באותו דומיין.

מי לא יכול לעמוד בזה: גוגל מונה במפורש משווקי צד שלישי (resellers), מתווכי הזמנות עצמאיים, מפיצים מבוססי שותפים (affiliates) ומוכרים משניים. אם זה אתם, אסור לכם להשתמש בשם של מותג שאתם מוכרים (למשל “Nike” או “Hilton”) בתור שם העסק.

ההשלכות: נכסים שלא עומדים בכלל נפסלים. הפרות חוזרות יכולות להוביל להשעיית חשבון, וגוגל מתחייבת לתת התראה של 7 ימים לפחות לפני השעיה.

מה לעשות:

• סוכנויות: לעבור על כל לקוח שהוא משווק, שותף או מתווך הזמנות, ולהגדיר את שם העסק לשם המשפטי או לשם החנות של הלקוח עצמו.
• בעלי מותגים שרוצים שם עסק שונה מהדומיין: לוודא שאפשר לאמת את הקשר לפני שסומכים עליו.

3. ‏DSA עובר ל-AI Max for Search, ולא ל-Performance Max

בחלק מהסיכומים שמסתובבים כתוב ש-DSA נבלע בתוך PMax. לפי ההודעה הרשמית של גוגל, המחליף הוא AI Max for Search.

• לוח הזמנים:
• ההודעה פורסמה ב-15 באפריל 2026.
• ב-11 ביוני גוגל דחתה את התאריכים: יצירת DSA חדש נסגרת בינואר 2027, והשדרוג האוטומטי של קמפייני DSA שנשארו יקרה ב-פברואר 2027.
• מה שכבר קרה: קמפיינים עם נכסים שנוצרים אוטומטית (ACA) או עם התאמה רחבה ברמת הקמפיין שודרגו אוטומטית ל-AI Max במהלך ספטמבר 2026.
• ‏AI Max for Shopping (בבטא מאז 30 באפריל 2026) מביא את אותו רעיון לקמפייני שופינג רגילים. התאמת הטקסט עובדת כרגע רק עם פידים באנגלית.

למה זה חשוב: ‏AI Max מתאים שאילתות בלי מילת מפתח בכלל, יכול לכתוב טקסט מודעה בעצמו ויכול לשלוח קליקים לדפי נחיתה שלא בחרתם. שלוש השלכות:

• השהיה של מילת מפתח לא עוצרת את ההוצאה בלי מילות מפתח.
• מילה שלילית ברמת קבוצת המודעות לא עוצרת שאילתה שנכנסה בלי מילת מפתח. היא פשוט חוזרת דרך קבוצת מודעות אחרת באותו קמפיין, ולכן בקמפייני AI Max צריך להוסיף שליליות ברמת הקמפיין.
• דוח מונחי החיפוש הופך לתמונה האמיתית היחידה של מה שאתם משלמים עליו.

מה לעשות:

• לתכנן את המעבר מ-DSA בלוח הזמנים שלכם, במקום לחכות לפברואר 2027. כך תספיקו קודם להגדיר שליטה בכתובות, הגדרות מותג ומילים שליליות.
• אחרי שקמפיין עובר ל-AI Max, לבדוק את מונחי החיפוש שלו כל שבוע בחודש הראשון.

‏Keyword Ninja מפריד בין תנועת AI Max בלי מילות מפתח לבין תנועה שמגיעה ממילות מפתח בדוח מונחי החיפוש, כך שאתם רואים איזה חלק מההוצאה הנראית AI Max בוחר בעצמו. בקמפייני AI Max הוא מוסיף שליליות ברמת הקמפיין, ששם הן באמת עובדות.

4. הגדרת השפה ברמת הקמפיין כבר לא חלה על חיפוש (מסוף ספטמבר 2026)

גוגל ביטלה את הגדרת השפה ברמת הקמפיין עבור קמפייני חיפוש, AI Max for Search וחלק החיפוש של Performance Max. מודעות חיפוש מותאמות עכשיו אוטומטית לפי:

• השפה של המודעות ושל דפי הנחיתה;
• השאילתה;
• השפות של המשתמש.

ב-PMax ההגדרה עדיין חלה על יוטיוב, דיספליי, Discover ו-Gmail.

למה זה קריטי בישראל: אם אתם מפרסמים בעברית ובאנגלית (או בערבית וברוסית), השפה שבה כתובה כל מודעה היא עכשיו מה שקובע מי יראה אותה בחיפוש. קמפיין שהוגדר בעבר “עברית בלבד” יכול להתחיל להציג מודעות באנגלית לחיפושים באנגלית, וגם להפך.

מה לעשות:

• להחזיק את המודעות של כל שפה בקבוצת מודעות או בקמפיין נפרד, עם דף נחיתה באותה שפה.
• בשבועות הקרובים לעבור על מונחי החיפוש לפי שפה, ולהוסיף שליליות היכן ששפה לא נכונה מוציאה כסף.

5. ‏Performance Max: שליטה חדשה (וחלק ממנה ותיק יותר ממה שנדמה)

חדש ב-2026:

• החרגת רשימות לקוחות (מרץ 2026). אפשר להחריג רשימות לקוחות שלכם מקמפיין PMax, כך שהתקציב הולך לגיוס לקוחות חדשים ולא למי שכבר קונה מכם. באותו עדכון נוספו גם דוח תקציב ל-PMax, דיווח קהלים לפי גיל ומגדר, ופילוח לפי רשת בדוח המיקומים.
• ‏”Preview impact” לשליליות ב-PMax. הכלי מעריך מה מילה שלילית תחסום לפני שאתם מוסיפים אותה.

כבר קיים, ושווה להשתמש בו אם עוד לא:

• מילים שליליות: עד 10,000 לקמפיין PMax מאז מרץ 2025, ורשימות שליליות משותפות מאז אוגוסט 2025.
• דיווח: דוח מונחי חיפוש מובנה ודיווח ביצועים לפי ערוץ.

בשני הנושאים עוסקים המדריכים שלנו: מילות מפתח שליליות ב-PMax ומונחי החיפוש של PMax.

קודי QR וברקודים במבצעים: נכסי מבצע יכולים לכלול קוד QR או ברקוד למימוש בחנות. הם מוצגים רק ב-Google Maps, ולא בחיפוש, ב-Shorts או במודעות וידאו בתוך סרטונים.

מודעות שירותים מקומיים (LSA) עוברות לתוך PMax עם יעדי תשלום לפי ליד. זה שינוי ארכיטקטוני גדול, אבל ב-2026 הוא חל רק על קטגוריות שירות נבחרות בארה”ב. לפי גוגל, חשבונות מחוץ לארה”ב יעברו ב-2027. דוחות הביצועים של LSA לא עוברים, אז כדאי להוריד אותם לפני שהחשבון שלכם עובר.

חדש החודש: תעדוף ערוצים. מאמצע אוקטובר אפשר לסמן את Search partners או את רשת המדיה בעדיפות נמוכה, ולהגביל ערוצים בעדיפות נמוכה לאחוז מהתקציב היומי הממוצע. זה עובד בחיפוש, בשופינג, ב-PMax וב-Demand Gen, וגוגל מגדירה את התקרה כ”מאמץ מיטבי”.

6. בידינג: קמפיינים מוגבלי תקציב נדחפים עכשיו לכיוון היעד

מאז 17 באוגוסט 2026 גוגל משנה את הטיפול בקמפיינים בסטטוס “Limited by budget” שעובדים עם tCPA או tROAS (או tCPC ב-Demand Gen). הם “מתנהלים באופן עקבי יותר לכיוון יעד הבידינג”.

הדוגמה של גוגל: קמפיין עם tCPA של 10 דולר שעבד בפועל ב-5 דולר יתקדם לכיוון 10 דולר. המטרה היא להוציא יותר נפח מאותו תקציב, ולכן ההמרות הזולות שהייתם מרוצים מהן עלולות להתייקר. ביולי גוגל הוסיפה גם כלי להתאמת יעדי בידינג.

לגבי גודל השינויים, אין כלל רשמי אחד. “20% בכל פעם” שכולם מצטטים מגיע מההנחיות של גוגל ל-Smart Bidding בדיספליי: לשנות ב-20% ולחכות שבוע. במדריך של Demand Gen כתוב 5–10% בשבוע, לא יותר מ-15%. בדף הבידינג הכללי גוגל כותבת ששינוי יעד לא מפעיל מחדש תקופת למידה.

מה לעשות:

• להגדיר יעדים שבאמת תשמחו לעמוד בהם. יעד הוא כבר לא תקרה שהמערכת כמעט לא מגיעה אליה.
• לעקוב אחרי CPA ו-ROAS בקמפיינים מוגבלי תקציב בהשוואה ליולי.
• לעשות שינויים גדולים בשלבים, ולתת לכל שלב זמן להתייצב.

‏Keyword Ninja Autopilot עובד באותה גישה: הוא משנה תקציב או יעד של קמפיין בצעדים מוגבלים, לא חוזר על אותו סוג שינוי באותו קמפיין בתוך שבעה ימים, ומגביל את סך שינויי התקציב שלו ביום.

7. ‏Google Maps ו-Business Profile

ה-Q&A מוחלף בתשובות AI. מנגנון השאלות והתשובות בפרופיל העסק יוצא משימוש. לקוחות שואלים עכשיו ב-Google Maps ומקבלים תשובת AI מיידית “על סמך התשובות שלכם וביקורות רלוונטיות”, כך לפי צוות Business Profile של גוגל (דצמבר 2025). מידע מפורט ומדויק בפרופיל ותגובות לביקורות הם מה שמזין את התשובות האלה. חוויית Ask Maps השיחתית הנפרדת של גוגל (Gemini, מרץ 2026) זמינה בינתיים רק בארה”ב ובהודו.

נכסי מיקום: ניסוח ברור יותר, אותם כללים. גוגל כתבה מחדש בספטמבר 2026 את דף הדרישות לנכסי מיקום, והבהירה שזה לא משנה את האכיפה. הכלל נשאר כמו שהיה: המיקום צריך להתאים לעסק שמפרסם, להיות פעיל ולמכור את מה שאתם מפרסמים. אם השם או הפרטים בפרופיל העסק לא תואמים לעסק במודעות, מתקנים בפרופיל, ואז מנתקים ומקשרים מחדש.

שעות פעילות. גוגל אמרה שהשאלה האם העסק פתוח בזמן החיפוש היא גורם דירוג בתוצאות מקומיות, וגורם חזק יותר בחיפושים שאינם חיפוש של עסק ספציפי (Google Search Liaison, דצמבר 2023). כדאי לשמור שעות רגילות ושעות חג מדויקות, ולא להגדיר 24/7 מזויף: גוגל הזהירה במפורש מזה.

8. מדידה ופרטיות

• מאז 15 ביוני 2026 הגדרת Google Signals ב-GA4 כבר לא קובעת אם Google Ads אוסף קוקיז ומזהים. ‏ad_storage ב-Consent Mode הוא עכשיו מנגנון השליטה היחיד. בהמשך 2026, ‏ad_personalization הוא שיקבע את התאמת המודעות האישית על סמך נתוני Analytics.
• ‏Consent Mode v2 חובה מאז מרץ 2024 לתנועה מאזור ה-EEA ומבריטניה. זה כולל גם עסקים ישראליים שמטרגטים משתמשים באירופה.

מה לעשות: לבדוק שבאנר ההסכמה מגדיר נכון את ad_storage ואת ad_personalization. אם ההסכמה לא עוברת, מאבדים נתוני המרות.

9. קריאייטיב ו-AI

• ‏Asset studio (Tools ← Asset studio) הוא המקום המרכזי של גוגל ליצירה ועריכה של תמונות ווידאו, עכשיו גם עם וידאו מבוסס Gemini והנחיות בשפה טבעית. קמפייני PMax מקבלים גם הנחיות מותג: שם העסק והלוגואים הם חובה, צבעים וגופן אופציונליים. כדאי להגדיר אותם כדי שנכסים שנוצרים אוטומטית יישארו בשפת המותג.
• מודעות בתוך AI Overviews זמינות רק באנגלית ורק ב-12 מדינות: ארה”ב, קנדה, אוסטרליה, ניו זילנד, הודו, אינדונזיה, קניה, מלזיה, ניגריה, פקיסטן, הפיליפינים וסינגפור. מודעות מעל ומתחת ל-AI Overviews רצות ביותר מ-200 שווקים. מודעות ב-AI Mode הן ניסוי בארה”ב. בעברית ובישראל זה עוד לא זמין, אז אין כרגע מה להגדיר.
• קישורי Checkout ב-Demand Gen שולחים את הצופים ישר לעגלה או לדף התשלום שלכם. גוגל מדווחת על עלייה ממוצעת של 6% בהמרות. מאז 29 ביולי 2026 זה זמין בישראל ובעוד 8 שווקים. ההגדרה נעשית דרך תבנית כתובת לתשלום ב-Merchant Center.

רשימת המשימות לאוקטובר 2026

רוצים עין נוספת? הביקורת החינמית שלנו לחשבון Google Ads מראה תוך כמה דקות איפה החשבון שלכם מוציא כסף בלי להמיר.

מקורות

הכול נבדק ב-19 באוקטובר 2026:

• מבצעים אוטומטיים: support.google.com/google-ads/answer/7175034
• דרישות שם העסק: support.google.com/adspolicy/answer/18287059
• מעבר DSA ל-AI Max: blog.google: DSA upgrade to AI Max
• ‏AI Max for Shopping: blog.google: AI Max for Shopping
• הגדרת השפה בחיפוש: support.google.com/google-ads/answer/1722078
• ‏LSA בתוך Performance Max: support.google.com/google-ads/answer/17213585
• נכסי מבצע וקודי QR: support.google.com/google-ads/answer/7367521
• בידינג לכיוון היעד: support.google.com/google-ads/answer/17061251
• איך אלגוריתם הבידינג לומד: support.google.com/google-ads/answer/10970825
• דרישות לנכסי מיקום: support.google.com/adspolicy/answer/144649
• ‏GA4 ו-Consent Mode: support.google.com/analytics/answer/17016975
• מודעות ב-AI Overviews: support.google.com/google-ads/answer/16297775
• קישורי Checkout ב-Demand Gen: blog.google: Demand Gen drop, July 2026
• ‏Ask Maps: blog.google: Ask Maps