תשובה קצרה: כן, פרפורמנס מקס תומך במילות מפתח שליליות - סוף סוף באמת. מאז מרץ 2025 אפשר להוסיף עד 10,000 מילות מפתח שליליות ברמת הקמפיין לכל קמפיין PMax - במקום תקרה של 100 שבמשך שנים אפשר היה להגיע אליה רק דרך פנייה לנציג של גוגל. מאז 7 באוגוסט 2025 אפשר גם לצרף לקמפייני פרפורמנס מקס רשימות שליליות משותפות, ומילים שליליות ברמת החשבון חלות על PMax אוטומטית. יחד עם דוח מונחי החיפוש המובנה שגוגל שחררה ל-PMax ב-2025, אפשר סוף סוף גם לראות למה המערכת התאימה אתכם - וגם לחסום את מה שמעולם לא רציתם. אם חיפשתם “פרפורמנס מקס מילים שליליות” וקיבלתם תשובות מ-2023 שאומרות “אי אפשר” - המידע הזה התיישן בדרך הכי יקרה שיש. במדריך הזה: איך מוסיפים בכל אחת משלוש הרמות, מה מוסיפים קודם (כולל שאלת המותג, עם שני הצדדים באמת), איך בונים רשימות בלי לנחש - וחשוב לא פחות: מה מילות מפתח שליליות בפרפורמנס מקס לא יכולות לתקן.
למה מילים שליליות חשובות ב-PMax יותר מבכל מקום אחר
בקמפיין חיפוש רגיל, מילות המפתח שלכם הן גדר. אתם בחרתם אותן, בחרתם את סוגי ההתאמה, ואפילו התאמה רחבה יוצאת מזרע שאתם שתלתם. מילים שליליות רק מגלחות את הקצוות של שדה שאתם הגדרתם.
לפרפורמנס מקס אין גדר. אין בו טירגוט מילות מפתח שמרסן את ההתאמות - אתם נותנים לגוגל נכסים, פיד, אותות קהל ואולי כמה ערכות נושא לחיפוש, והמערכת מחליטה לבד על אילו שאילתות, מיקומים וקהלים להוציא את הכסף - על פני חיפוש, שופינג, יוטיוב, רשת המדיה, Discover ו-Gmail. אותות הקהל וערכות הנושא הם הצעות. מילת מפתח שלילית היא ההוראה היחידה ברמת השאילתה ש-PMax מתייחס אליה כחוק.
זה הופך את השליליות לחשובות ב-PMax יותר, לא פחות:
- הן הבלם היחיד שלכם בצד השאילתות. כל שאר מה שאתם נותנים ל-PMax הוא בגדר המלצה. מילה שלילית היא מחייבת.
- ההתאמה רחבה בכוונה. PMax קיים כדי למצוא ביקוש שלא מניתם מראש. לפעמים זה זהב אינקרמנטלי; לפעמים זו שאילתת “להורדה חינם קראק” מול מוצר בתשלום. בלי שליליות - שניהם נקנים.
- רדיוס הפגיעה גדול יותר. נושא זבל בקבוצת מודעות אחת בחיפוש מבזבז תקציב של קבוצה אחת. נושא זבל ב-PMax דולף על פני תקציב של קמפיין שלם, וה-ROAS המשוקלל מסתיר אותו - יום חזק בשופינג מטשטש יום גרוע בחיפוש בתוך אותו קמפיין.
ההזנחה הזאת מדידה. ביקורת של PaidSync על יותר מ-2,000 חשבונות מצאה של-87% מהם אין כיסוי מספק של מילים שליליות - וזה בעיקר בקמפייני חיפוש, שבהם שליליות הן פיצ’ר ותיק כבר שני עשורים. בקמפייני פרפורמנס מקס, שבהם הכלים קיימים במלוא העוצמה רק קצת יותר משנה, כמעט כולם חשופים.
ועוד סיבה שזה רלוונטי עכשיו: הכלים נהיו אמיתיים רק לאחרונה. גוגל שחררה ב-2025 שקיפות מובנית למונחי חיפוש ב-PMax, העלתה במרץ 2025 את תקרת השליליות מ-100 ל-10,000, והשלימה ב-7 באוגוסט 2025 את התמיכה ברשימות משותפות. הדפוס כבר הפך לסטנדרט בתעשייה - מיקרוסופט שחררה במאי 2026 שקיפות ובקרות דומות בפלטפורמה שלה.
איך מוסיפים מילות מפתח שליליות לפרפורמנס מקס, שלב אחרי שלב
יש שלוש רמות, והן מצטברות: שאילתה נחסמת אם אחת מהרמות חוסמת אותה.
| רמה | תקרה (נכון לאמצע 2026) | חלה על | הכי מתאימה ל |
|---|---|---|---|
| שליליות ברמת קמפיין | 10,000 לקמפיין | אותו קמפיין PMax בלבד | חריגות ספציפיות לקמפיין, ניקוי מונחי חיפוש |
| רשימות שליליות משותפות | 5,000 מונחים לרשימה, עד 20 רשימות בחשבון | כל קמפיין שהרשימה מצורפת אליו | רשימות קטגוריה לשימוש חוזר (מחפשי עבודה, חינמים…) |
| שליליות ברמת חשבון | 1,000 לחשבון | כל קמפייני החיפוש, השופינג וה-PMax אוטומטית | חריגות “אף פעם, בשום מקום” |
1. שליליות ברמת הקמפיין
סוס העבודה. זמין לכולם מאז מרץ 2025, בלי נציג של גוגל.
- בגוגל אדס, בחרו את קמפיין הפרפורמנס מקס.
- פתחו את הגדרות הקמפיין ומצאו את אזור מילות המפתח השליליות. (גוגל מזיזה רהיטים באופן קבוע - נכון לאמצע 2026 זה יושב בהגדרות הקמפיין; אם לא, חפשו “מילות מפתח שליליות” בשורת החיפוש העליונה.)
- הוסיפו את השליליות, אחת בשורה, עם סוג התאמה: מדויקת, ביטוי או רחבה.
- שמרו. התקרה היא 10,000 לקמפיין - פי מאה מהתקרה הישנה. במילים אחרות: התקרה כבר לא הבעיה שלכם. המשמעת כן.
אותה פעולה זמינה גם דרך ה-API של גוגל אדס ודרך Google Ads Editor - וזה משנה ברגע שהרשימות מתארכות. להדביק 400 מונחים דרך הממשק זו לא שיטת עבודה.
2. רשימות שליליות משותפות
מאז 7 באוגוסט 2025, הרשימות המשותפות שאתם כבר מכירים מקמפייני חיפוש מתחברות גם ל-PMax.
- גשו אל כלים ← ספרייה משותפת ← רשימות החרגה (רשימות מילות מפתח שליליות).
- צרו רשימה - למשל “מחפשי עבודה” או “ציידי חינמים” - והוסיפו לה מונחים.
- מתוך הרשימה (או מתוך הקמפיין), החילו את הרשימה על קמפייני הפרפורמנס מקס.
רשימות הן הכלי הנכון ברגע שאותה חריגה נכונה ליותר מקמפיין אחד: מתקנים את הרשימה פעם אחת, וכל קמפיין מחובר - חיפוש ו-PMax כאחד - יורש את התיקון. נכון לאמצע 2026 המגבלות הן 5,000 מונחים לרשימה ועד 20 רשימות בחשבון.
לא רוצים לבנות מאפס? אנחנו מתחזקים ספרייה חינמית של רשימות מילים שליליות מסודרת לפי קטגוריות, בעברית ובאנגלית, חופשית להעתקה או הורדה. בהמשך - איך משתמשים ברשימות מוכנות בלי לירות לעצמכם ברגל.
3. שליליות ברמת החשבון
שכבת הפתיחה הגורפת. תחת ניהול ← הגדרות חשבון ← מילות מפתח שליליות אפשר להוסיף עד 1,000 מונחים שחלים אוטומטית על כל קמפייני החיפוש, השופינג והפרפורמנס מקס בחשבון.
כאן שייכים מונחי ה”אף פעם, בשום תנאי”: מותגים מתחרים שהחלטתם לא להתמודד עליהם לעולם, תכנים למבוגרים, קטגוריות שאסור לכם לפרסם בהן. רף הכניסה צריך להיות גבוה בדיוק בגלל שהטווח מוחלט - שלילית ברמת חשבון חלה בשקט גם על כל קמפיין עתידי, כולל כזה שיקים קולגה שמעולם לא ראה את היגיון ההחרגות שלכם.
מה להוסיף קודם
אזור שליליות ריק ותקרה של 10,000 זה הרבה קנבס לבן. הנה סדר העדיפויות שאנחנו היינו טוענים לו.
קודם כל, תכריעו את שאלת המותג - בכוונה
האם מותר ל-PMax לרוץ על שם המותג שלכם? זו ההחלטה הבודדת עם ההשלכות הכי גדולות, ואנשים ישרים חלוקים עליה. אז הנה שני הצדדים.
הטיעון בעד להחריג את המותג מ-PMax. פרפורמנס מקס נמשך לשאילתות מותג כי הן ממירות הכי טוב בעלות הכי נמוכה - מה שגורם ל-ROAS המדווח של הקמפיין להיראות מבריק בזמן שהוא קונה בשקט תנועה שהייתם מקבלים ממילא. החפיפה הזאת לא היפותטית: מחקר של Optmyzr על 503 חשבונות מצא חפיפת שאילתות בין קמפייני חיפוש ל-PMax ב-91.45% מהם. אנחנו רואים את אותו דפוס בחשבונות על הפלטפורמה שלנו - כולל מקרים שבהם קמפיין PMax שנראה מצוין התברר כ-90% בערך ביקוש מותג, כשהתנועה ה”אינקרמנטלית שה-AI מצא” הייתה טעות עיגול. אם אתם מריצים קמפיין מותג ייעודי בחיפוש (ואתם צריכים), לתת ל-PMax לרוץ גם על המותג פירושו להתחרות בעצמכם במכרז ולאבד בהירות בייחוס.
הטיעון נגד. אם אין לכם קמפיין מותג בחיפוש, החרגת המותג מ-PMax מוסרת את נתח החשיפות של השם שלכם למתחרים שחונים עליו. יש גם חשבונות שרואים ירידה בסך ההמרות אחרי החרגה, כי PMax קצר ביקוש אמיתי סביב המותג - שאילתות זנב ארוך של מותג-ועוד-מוצר שקמפיין מותג נוקשה מפספס. והחרגה באמצע תנועה מטלטלת את הלמידה של הקמפיין; צפו לשבוע-שבועיים סוערים לפני שאתם שופטים תוצאות.
העמדה הכנה שלנו: קודם מודדים, אחר כך מחליטים. בדיוק בגלל זה חבילת הפרפורמנס מקס של Keyword Ninja מתייגת את נתח חפיפת המותג בתנועת ה-PMax שלכם במקום להחריג אוטומטית - הפסיקה “ה-PMax שלכם הוא 72% מותג” היא עובדה; מה לעשות איתה תלוי בשאלה אם קיים קמפיין מותג שיתפוס את הביקוש הזה. ואם החלטתם להחריג - שימו לב של-PMax יש פיצ’ר ייעודי של החרגות מותג (רשימות מותגים) שמטפל בשבילכם בווריאציות ובשגיאות כתיב, ולא נוגס ב-10,000 מקומות השליליות שלכם. החרגות מותג - למותג; שליליות - לכל השאר.
אחר כך, חסמו את דפוסי הזבל האוניברסליים
יש דפוסי שאילתות שהם בזבוז כמעט אצל כל מפרסם, ואלה השליליות עם רמת הביטחון הגבוהה ביותר שתוסיפו אי פעם:
- מחפשי עבודה: דרושים, משרות, קריירה, שכר, התמחות
- ציידי חינמים: חינם, בחינם, להורדה, קופון (זהירות אם אתם באמת מריצים מבצעים)
- כוונת עשה-זאת-בעצמך ומידע: איך, מדריך, טוטוריאל, תבנית, דוגמה, פירוש
- כוונת מחקר בלבד: ביקורות, תלונות, לעומת, אלטרנטיבות (זהירות - אם אתם מוכרים השוואות, זה הלחם שלכם)
- מסנני קהל שגוי: יד שניה, משומש, זול, סיטונאי - מה שסותר את ההצעה האמיתית שלכם
כל “זהירות” למעלה היא הפואנטה: אין דבר כזה רשימה בטוחה אוניברסלית. “חינם” היא שאילתה קטלנית למוצר פרימיום ושאילתת זהב למוצר freemium. בדיוק בגלל זה להדביק רשימה של 1,500 מונחים שמצאתם באינטרנט ישר לקמפיין חי זה הימור, לא אסטרטגיה.
ולבסוף, שליליות הקטגוריה שלכם - מתוך ראיות
הזבל הספציפי לעסק שלכם - קטגוריות מוצר סמוכות-אבל-שגויות, מילים דו-משמעיות, שאילתות B2C מול הצעה B2B - לא יגיע משום תבנית. הוא מגיע מדוח מונחי החיפוש שלכם, וזה מוביל אותנו ללולאה.
בניית רשימות ביעילות: לולאת הטריאז’ השבועית
הדרך ברת-הקיימא לבנות שליליות ל-PMax היא סבב קצר וחוזר - לא טיהור הרואי חד-פעמי.
הלולאה השבועית, בערך 15 דקות:
- פתחו את דוח מונחי החיפוש של PMax. גוגל מציגה אותו היום באופן מובנה (המדריך המלא שלנו לקריאת מונחי חיפוש בפרפורמנס מקס - באנגלית). כוונו לחלון של 30 הימים האחרונים.
- מיינו לפי עלות, בסדר יורד. בזבוז ששווה לטפל בו הוא בזבוז שעולה כסף. מונח זבל עם שתי חשיפות הוא רעש; נושא זבל עם ₪400 הוצאה ואפס המרות הוא דליפה.
- שפטו נושאים, לא מונחים בודדים. אם “שכר”, “דרושים” ו”משרות” מופיעים על פני תריסר שאילתות, השלילית שאתם רוצים היא המילה, בהתאמת ביטוי - לא תריסר מונחים בהתאמה מדויקת. זו חשיבת n-gram, וזה ההבדל בין רשימה של 200 מונחים שחוסמת 90% מהזבל לרשימה של 4,000 מונחים שחוסמת את אותם 90%.
- הוסיפו ברמה הנכונה. זבל ספציפי לקמפיין ← שליליות קמפיין. זבל שנכון לכמה קמפיינים ← רשימה משותפת. “אף פעם, בשום מקום” ← רמת חשבון.
- בדקו שוב בשבוע הבא. נושאי זבל חדשים צצים ככל ש-PMax חוקר; הלולאה תופסת אותם כשהם עוד זולים.
שני קיצורי דרך שבנינו, מתוארים ביושר:
הספרייה החינמית. רשימות המילים השליליות שלנו נותנות נקודת פתיחה מסודרת לפי קטגוריות - מחפשי עבודה, ציידי חינמים, עשה-זאת-בעצמך ועוד, בעברית ובאנגלית. הן חינמיות, בלי הרשמה. הן גם גנריות בהגדרה - אז תתייחסו אליהן כצ’קליסט להגיב אליו, לא כמטען להדביק בעיניים עצומות.
הצלבת ה-Smart Blocklist. בתוך Keyword Ninja, ה-Smart Blocklist לוקח את הקטלוג המסודר הזה ומצליב אותו מול מונחי החיפוש ומילות המפתח האמיתיים של החשבון שלכם - כך שבמקום “הנה 800 מונחים שמישהו חושב שהם זבל”, אתם רואים “23 מונחים מהקטלוג באמת תפסו תנועה אצלכם, הנה כמה כל אחד עלה, חסמו את מה שמתאים”. קטגוריות שלא רלוונטיות לעסק - מבטלים בקליק, וכל חסימה הפיכה מיומן השינויים. זו חלוקת העבודה הישרה: הספרייה חינמית וגנרית; ההצלבה היא החלק בתשלום כי היא החלק שנוגע בנתונים שלכם. היא זמינה בתוכנית ה-PRO - עמוד כלי המילים השליליות מראה איך היא משתלבת בשאר זרימת העבודה.
מגבלות ומוקשים: מה שליליות לא יכולות לתקן ב-PMax
זה החלק שרוב המדריכים מדלגים עליו, וזה המקום שבו תקציבים הולכים למות.
מילים שליליות חלות רק על מלאי חיפוש ושופינג. זה הסעיף הגדול. מילת מפתח שלילית ב-PMax - בכל רמה - מגבילה אילו שאילתות מפעילות את המודעות שלכם. היא לא עושה כלום לגבי מיקומים ביוטיוב, ברשת המדיה, ב-Discover או ב-Gmail, כי החשיפות שם לא מונעות משאילתה. אם הבזבוז שלכם הוא משחק מובייל שמציג את המודעה לילדים בני שבע - שום מילה שלילית לא תתקן את זה לעולם; בשביל זה יש החרגות מיקומים ברמת החשבון והגדרות התאמת תוכן.
דוח המיקומים לא יגיד לכם כמה מיקומי הזבל עלו. דיווח המיקומים של PMax הוא חשיפות-בלבד - כך גוגל בנתה אותו: אין קליקים, עלות או המרות פר מיקום, לאף אחד, דרך שום כלי. Keyword Ninja מסמן מיקומי זבל לפי דפוס (אפליקציות משחקים, ממלאי-מקום אנונימיים, תוכן ילדים, דומיינים בסגנון made-for-advertising) - ואנחנו אומרים בפירוש שהסימון מבוסס על נפח חשיפות ודפוס, לא על נתון עלות שאין לאיש.
סוגי התאמה מתנהגים כמו שליליות בחיפוש - ובכל זאת תוודאו. נכון לאמצע 2026, שליליות ב-PMax פועלות לפי הסמנטיקה הרגילה: מדויקת חוסמת רק את השאילתה הזהה, ביטוי חוסם שאילתות שמכילות את הביטוי בסדר שלו, רחבה חוסמת שאילתות שמכילות את כל המילים בכל סדר. וקריטי: שליליות לא מתרחבות לווריאציות קרובות - חסימת “חינם” לא חוסמת “חינמי” או שגיאת כתיב. את הריבויים ושגיאות הכתיב אתם מכסים בעצמכם. גוגל שינתה את ההתאמות ב-PMax יותר מפעם אחת, אז העצה הכנה: אחרי שהוספתם אצווה, עקבו שבוע אחרי דוח מונחי החיפוש וודאו שהנושא החסום באמת נעלם.
סחף בדפי נחיתה הוא בעיית הגדרות, לא בעיית שליליות. אם PMax שולח תנועה לעמודים שלא בחרתם - זו הרחבת ה-Final URL עושה את מה שהיא בנויה לעשות; מטפלים בזה בהחרגות כתובות או בכיבוי ההרחבה, לא במרדף אחרי שאילתות.
דוח מונחי החיפוש מפגר ומסתיר מונחים בנפח נמוך. ספי הפרטיות של גוגל אומרים שחלק מההוצאה שלכם ממופה למונחים שלא תראו לעולם, ומונחים חדשים יכולים לקחת ימים עד שהם צצים. שליליות שתוסיפו היום נאכפות בדרך כלל תוך שעות, אבל לוודא אותן לוקח בערך שבוע של נתוני דוח.
אל תפציצו קמפיין באמצע למידה. לשפוך 5,000 שליליות לקמפיין PMax באחר צהריים אחד יכול לחנוק את ההתאמות עד כדי ערעור המסירה. הוסיפו באצוות מבוקרות - הלולאה השבועית ממילא מקצבת אתכם - ותנו לקמפיין להתייצב בין סבבים.
שאלות נפוצות
כמה מילות מפתח שליליות פרפורמנס מקס מאפשר?
עד 10,000 שליליות ברמת קמפיין לכל קמפיין PMax, מאז מרץ 2025 (התקרה הקודמת הייתה 100, ובמקור נדרש בכלל נציג של גוגל). בנוסף: רשימות שליליות משותפות (נכון לאמצע 2026 - עד 5,000 מונחים לרשימה ו-20 רשימות בחשבון) שמתחברות ל-PMax מאז 7 באוגוסט 2025, ועד 1,000 שליליות ברמת החשבון שחלות על PMax אוטומטית.
האם שליליות עובדות על תנועת שופינג ופיד ב-PMax?
כן. שליליות ב-PMax חלות על מלאי חיפוש וגם שופינג - שאילתה שנחסמה מפסיקה להפעיל גם את תוצאות הטקסט וגם את מודעות המוצר בתוך הקמפיין. הן לא חלות על יוטיוב, רשת המדיה, Discover או Gmail, שאינם מונעי-שאילתה; שם משתמשים בהחרגות מיקומים ובהגדרות התאמת תוכן.
רמת חשבון או רמת קמפיין - במה להשתמש?
בשתיהן, לתפקידים שונים. רמת חשבון (תקרת 1,000) - לחריגות שנכונות לכל העסק, לתמיד; הן חלות בשקט על כל קמפיין קיים ועתידי. רמת קמפיין (תקרת 10,000) - לחריגות ספציפיות לתפקיד של קמפיין אחד. רשימות משותפות באמצע: רשימות קטגוריה לשימוש חוזר שמצרפים איפה שרלוונטי. כשמתלבטים - מתחילים ברמת הקמפיין; אותה הכי קל להפוך בלי תופעות לוואי.
כמה מהר שליליות נכנסות לתוקף ב-PMax?
האכיפה מתחילה בדרך כלל תוך שעות מהשמירה. תנו 24-48 שעות לפני מסקנות, וזכרו שדוח מונחי החיפוש עצמו מפגר בימים - כך שאימות מלא שהנושא נעלם לוקח בערך שבוע. שאילתות חסומות מפסיקות לבזבז הרבה לפני שהן מפסיקות להופיע בדוחות של חלון נגרר.
מה ההבדל בין שליליות ב-PMax לבין החרגות מותג?
יש הבדל, והוא חשוב. החרגות מותג הן פיצ’ר נפרד של PMax שנבנה במיוחד לחסימת תנועת מותג - גוגל מתחזקת את כיסוי הווריאציות ושגיאות הכתיב לכל ישות מותג, ורשימות מותגים לא נוגסות ב-10,000 מקומות השליליות. אם המטרה היא “להרחיק את PMax מהמותג שלי” - החרגות מותג; שליליות - לכל השאר.
קודם כל, שימו על זה מספר
לפני שבונים רשימות, שווה לדעת כמה בזבוז PMax באמת יש לכם - התשובה קובעת כמה מהמדריך הזה אתם צריכים היום. ביקורת החינם שלנו לגוגל אדס סורקת את החשבון, כולל פרפורמנס מקס, ומראה את ההוצאה ללא המרות ואת נושאי הזבל שנמצאו; זה לוקח בערך שתי דקות ולא משנה כלום בחשבון. אם המספר מכוער - חבילת הפרפורמנס מקס נותנת את הפסיקות (חפיפת מותג, בזבוז ערוצים, דפוסי זבל), וכלי המילים השליליות נותנים לפעול עליהן, קליק אחד לחסימה, כל חסימה הפיכה. ולתמונה המלאה של איפה תקציבים דולפים גם מחוץ ל-PMax - התחילו במדריך שלנו לאיתור וחיסול בזבוז תקציב פרסום.
תקרת ה-10,000 סגרה את התקופה שבה “ל-PMax אין מילים שליליות” היה משפט נכון. מה שנשאר זה החלק ששום תקרה לא תתקן: מישהו צריך להסתכל.